Rédacteur publicitaire – Salaire, métier, formation et diplômes

En collaboration avec d’autres créateurs, les rédacteurs publicitaires utilisent leurs excellentes compétences en rédaction pour créer et livrer des campagnes publicitaires imaginatives pour leurs clients.

Description métier

En tant que rédacteur publicitaire, vous travaillerez aux côtés d’un directeur artistique au sein du département créatif d’une agence de publicité, de médias ou de services complets. Vous travaillerez à partir des briefs clients pour concevoir, développer et produire des campagnes publicitaires efficaces.

Vous vous concentrerez à fournir les mots écrits (la copie) pour une campagne publicitaire, tandis que le directeur artistique s’occupera principalement des images visuelles. La copie peut comprendre:

  • créer des titres, des slogans, des slogans, des straplines et des copies corporelles pour la publicité imprimée et les dépliants
  • rédaction pour la publicité Web, les médias sociaux et les applications mobiles
  • créer des scripts pour des jingles radio et des publicités télévisées.

Vous travaillerez également avec des planificateurs/acheteurs de médias et le service de production pour développer pleinement une campagne publicitaire.

Responsabilités

En tant que rédacteur publicitaire, vous devrez:

  • travailler en partenariat avec un directeur artistique pour former une équipe créative travaillant sur des briefs créatifs
  • gérer plusieurs comptes clients, travailler sur plusieurs campagnes à la fois, parfois sous pression et souvent dans des délais serrés
  • vous familiariser avec les produits et services de vos clients, le public cible et les activités de leurs concurrents
  • assurer la liaison avec les clients et interpréter leurs mémoires
  • développer des idées et des concepts créatifs, souvent en partenariat avec le directeur artistique
  • présenter des idées au directeur créatif pour approbation et développement, puis à vos clients
  • rédiger une copie originale claire et convaincante à travers les différentes itérations du projet
  • une relecture pour vérifier l’orthographe et la grammaire
  • modifier, réviser ou redévelopper des publicités ou des campagnes en réponse aux commentaires du directeur créatif, de l’équipe de compte ou des clients
  • superviser les campagnes jusqu’à la fin de la production
  • interpréter des acteurs pour la télévision et la radio et écouter des cassettes vocales
  • assurer la liaison avec les sociétés de production, les photographes, les typographes, les concepteurs et les imprimeurs
  • se tenir au courant de la culture et des tendances populaires
  • surveiller l’efficacité des campagnes publicitaires.

Salaire moyen (Combien gagne)

  • Les salaires de départ pour les rédacteurs juniors se situent généralement entre 20 000 et 25 000 £ par an.
  • Les rédacteurs « moyens », ceux qui ont trois ans ou plus d’expérience, peuvent gagner entre 25 000 et 50 000 £.
  • Les créateurs seniors avec 10 à 15 ans d’expérience peuvent gagner jusqu’à 90 000 £.
  • Les directeurs de création qui ont remporté des prix pour l’efficacité de leurs campagnes peuvent gagner plus de 120 000 £.

Les salaires des rédacteurs publicitaires varient en fonction de la taille de l’agence et de la situation géographique. Vous pourrez peut-être augmenter votre salaire en vous déplaçant d’une agence à l’autre.

Les chiffres des revenus sont fournis à titre indicatif uniquement.

Heures d’ouverture

Les heures de travail sont généralement de 9h à 17h. Cependant, il est normal de travailler de longues heures irrégulières lorsque vous respectez des délais serrés. Cela peut inclure le travail le soir et certains travaux de fin de semaine. Le travail à temps partiel et les détachements peuvent être difficiles à obtenir.

Le travail indépendant ou indépendant est possible pour les rédacteurs expérimentés.

À quoi s’attendre

  • Vous serez généralement basé au bureau, mais peut être requis sur les tournages de télévision, les enregistrements radio, les castings ou dans les salles de montage. Vous pouvez également visiter des clients, entreprendre des recherches dans les espaces publics ou visiter différents endroits pour aider à la créativité.
  • En Angleterre, la plupart des principales agences sont basées à Londres, mais beaucoup ont également des bureaux régionaux. La plupart des grandes villes ont une scène publicitaire, en particulier Belfast, Cardiff, Glasgow, Édimbourg, Manchester, Birmingham, Newcastle, Leeds, Bristol et Brighton.
  • Le travail peut être difficile et très sous pression, mais il peut également être passionnant et gratifiant.
  • Les industries créatives dynamiques et dynamiques attirent une jeune main-d’œuvre et l’âgisme sévit.
  • De nombreuses agences ont un roulement de personnel élevé, les créateurs se déplaçant fréquemment vers différents employeurs pour faire avancer leur carrière.

Les formations et les diplômes (Qualités)

Bien que les rédacteurs soient issus de divers horizons, la créativité et la capacité à bien écrire sont des exigences clés. Un diplôme dans l’une des matières suivantes peut augmenter vos chances:

  • publicité créative
  • communication ou études médiatiques
  • Anglais
  • journalisme
  • relations publiques.

Les études de troisième cycle ne sont pas essentielles, mais cela peut valoir la peine de suivre un cours professionnel en publicité, en particulier si votre diplôme est dans une matière non liée. Certains cours de troisième cycle proposent des stages dans le cadre du cours.

D’autres voies vers le rédaction sont possibles via le recrutement et la publicité interentreprises (B2B). Certains rédacteurs se déplacent du côté de la gestion des comptes de l’industrie. Ils peuvent provenir de postes de direction artistique ou fusionner les deux fonctions de directeur artistique et rédacteur publicitaire. Cela peut être plus courant dans les agences plus petites ou régionales où un certain degré de multitâche peut être nécessaire.

Compétences

Vous devrez montrer:

  • la capacité d’écrire une bonne copie claire dans une variété de styles, avec une orthographe et une grammaire précises
  • solides compétences analytiques
  • excellent travail d’équipe, communication et relations interpersonnelles
  • la capacité de nouer rapidement de solides relations de travail
  • logique, créativité et imagination
  • la capacité de travailler sous pression et de respecter des délais serrés
  • solides compétences organisationnelles
  • auto-motivation, flexibilité, endurance et capacité d’adaptation
  • confiance, enthousiasme et détermination
  • précision et souci du détail
  • la résilience pour accepter la critique de votre travail
  • sensibilisation commerciale avec la capacité de comprendre le public cible
  • un intérêt pour la culture populaire, les nouvelles tendances et les nouveaux styles
  • bonnes compétences en recherche
  • compétences administratives, informatiques et de relecture.

L’expérience professionnelle

L’industrie de la publicité est extrêmement compétitive et très peu de diplômés en publicité créative obtiennent un emploi immédiatement après avoir obtenu leur diplôme. À l’occasion, les étudiants des cours concernés se voient proposer un stage après avoir exposé leur travail à l’exposition de fin d’année de leur université ou collège.

Si vous étudiez un diplôme de premier ou de troisième cycle en publicité, vous formerez généralement un partenariat avec un directeur artistique pendant votre cours. Vous chercherez ensuite un premier emploi en équipe. Cela se fait généralement en compilant un bon «livre» (portfolio) de votre travail et en le faisant critiquer par les directeurs créatifs lors des réunions et des entretiens. Cela implique souvent des appels à froid, des e-mails et la remise physique de votre livre aux agences.

Soyez prêt à critiquer vos idées, ce qui peut être décourageant mais fait partie du processus d’apprentissage. Essayez d’obtenir le même corpus de travail vu par différentes équipes pour obtenir des points de vue variés.

Si une agence aime votre «livre», elle peut vous proposer un stage. Votre livre doit être de haute qualité et bien présenté, car certains employeurs considèrent cela comme plus important que les qualifications. Les agences recherchent de nouvelles idées, alors assurez-vous que vos exemples sont innovants.

Vous pourriez être intéressé à participer au programme D&AD New Blood pour les nouveaux créateurs. Il s’adresse aux étudiants et diplômés de moins de 24 ans et comprend des prix, une académie et un festival avec des opportunités de montrer et de valider votre travail et vos compétences.

Employeurs

Les rédacteurs travaillent principalement pour des agences de publicité ou de marketing à service complet. Les agences à service complet offrent un service multidisciplinaire aux clients, comme le marketing et les relations publiques en plus de la publicité, car de nombreux clients recherchent un ensemble complet de communications. Il existe également des agences spécialisées qui se concentrent sur des domaines spécifiques tels que la publicité numérique – recherchez les membres de l’Institut des praticiens de la publicité (IPA) pour connaître les détails de leurs 250 agences membres.

Les journaux emploient souvent des rédacteurs pour écrire des publicités, tout comme les stations de radio pour écrire des jingles. La rédaction médicale pour les sociétés pharmaceutiques est également une option pour ceux qui ont un diplôme en médecine ou en sciences.

La communication d’entreprise, où les rédacteurs sont employés par de grandes entreprises, est une autre possibilité.

Les créatifs sont souvent recrutés et embauchés par paires (un partenariat créatif entre un rédacteur publicitaire et un directeur artistique), bien que de nombreuses agences soient prêtes à envisager des rédacteurs autonomes.

Recherchez les offres d’emploi sur:

  • Emplois Bubble
  • Emplois de campagne
  • Offres d’emploi IPA
  • Emplois Marketing Week
  • The Drum Jobs

Les emplois de niveau débutant sont rarement annoncés et il existe très peu de programmes formels de formation des diplômés. Lorsque de tels programmes fonctionnent, ils auront probablement une date de clôture à l’automne avant la remise des diplômes. Certains employeurs peuvent contacter directement certaines universités ou assister à certains salons pour diplômés. Ils peuvent rechercher des talents dans des vitrines, telles que les prix D&AD New Blood, et à travers d’autres compétitions.

Les agences peuvent publier des offres d’emploi sur leurs sites Web – sinon, faire des candidatures spéculatives peut être fructueux. Creative Review offre de nombreuses informations sur l’industrie, des offres d’emploi et des liens utiles.

Développement professionnel

Certaines grandes agences de publicité peuvent offrir une formation formelle, mais vous apprendrez surtout sur le tas.

De nombreuses agences encouragent les rédacteurs juniors à suivre une formation externe. Cela peut inclure le certificat de la Fondation IPA. Il s’agit d’un cours en ligne pour les professionnels de la publicité juniors et couvre l’ensemble du processus de communication de la marque. L’IPA propose un portefeuille de qualifications, y compris le diplôme d’excellence IPA, et propose également une gamme de cours et de séminaires de courte durée.

Entreprendre le programme de développement professionnel continu (DPC) de IPA en plus des qualifications de IPA peut conduire à l’accréditation MIPA (adhésion à l’IPA). Ce programme d’adhésion personnel basé sur l’apprentissage montre que vous avez respecté les normes les plus élevées en matière de publicité et vous permet de vous présenter, vos qualifications et les points forts de votre carrière sur le site Web de l’IPA.

Les autres qualifications pertinentes incluent le diplôme de la Fondation Communication Advertising and Marketing (CAM) en communication marketing, qui comprend un module de publicité.

La publicité est un domaine dynamique et il est essentiel de se tenir au courant des nouvelles et des tendances de l’industrie. La réputation et la reconnaissance sont essentielles au développement professionnel. La reconnaissance au sein de l’industrie provient de la création d’une marque avec des œuvres originales, et est souvent reconnue dans la presse spécialisée et à travers des prix et des cérémonies de remise de prix.

Les perspectives de carrière

Après être entré dans la profession en tant que rédacteur junior, vous gagnerez plus d’expérience en travaillant sur des mémoires progressivement plus importantes et plus importantes. Vous pouvez progresser pour devenir un rédacteur senior, également connu sous le nom de création «moyenne» puis «lourde».

Dans les grandes entreprises, vous pouvez ensuite évoluer vers le rôle de directeur créatif du groupe, supervisant une poignée d’équipes créatives. Certains deviennent ensuite des directeurs créatifs responsables de l’ensemble du département créatif. Cela prend généralement au moins cinq à dix ans d’expérience de travail sur des campagnes de grande envergure et de remporter des prix de l’industrie. L’efficacité de vos campagnes est essentielle à votre réussite.

De nombreux rédacteurs à succès sont indépendants, travaillant dans plusieurs agences et clients, ou créent leur propre agence, souvent en partenariat avec des collègues de la même agence d’origine. Un travail international est également possible, surtout si vous écrivez pour un secteur industriel spécifique.

Le développement de carrière dépendra du succès de vos campagnes. Travailler sur une campagne primée rehaussera votre profil et vous apportera une reconnaissance de l’industrie, ce qui augmentera la demande pour votre travail.

Brut&Net

Brutennet.com est un secteur web créé en 2019 par un alinéa d'experts pendant lequel à eux domaines. à nous but est de vous favoriser à assimiler votre arrivée professionnelle en fournissant des plans d'opérations utiles et basés sur des méthodes énotoirees.

Articles similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page