Planificateur de compte publicitaire – Salaire, métier, formation et diplômes

Pour réussir en tant que planificateur de compte publicitaire, vous devrez faire preuve d’imagination, de sensibilité commerciale et de réflexion stratégique.

Description métier

Dans le rôle de planificateur de compte publicitaire, vous serez responsable de la création de la stratégie de communication pour les campagnes publicitaires. Cela inclut le ciblage du bon public, ainsi que la définition du ton et du message de la campagne.

Vous serez responsable de la rédaction d’un mémoire officiel et de la création de l’environnement idéal pour le développement créatif. En combinant les données du marché, la recherche qualitative et la connaissance des produits au sein du brief, vous vous assurerez que l’équipe créative produira des idées innovantes qui atteindront les consommateurs.

Responsabilités

En tant que planificateur de compte, vous devrez:

  • assurer la liaison avec les clients pour identifier les problèmes commerciaux et développer des idées
  • communiquer avec des collègues au sein de l’agence, tels que des créatifs et des directeurs de comptes, dans le processus de développement d’une campagne
  • acquérir un contexte complet pour les stratégies publicitaires en analysant une gamme d’informations en détail, y compris les données démographiques, socio-économiques et le marché pour le produit du client et la part de marché
  • commander des recherches à des organisations extérieures pour éclairer les stratégies publicitaires, en utilisant à la fois des méthodes qualitatives, telles que des groupes de discussion et des entretiens structurés, et des méthodes quantitatives, telles que le profilage démographique et les questionnaires
  • diriger des groupes de recherche
  • trouver un «angle» sur un produit ou service spécifique sur lequel baser une campagne publicitaire
  • faire une recherche sur le produit ou le service à annoncer, ce qui peut impliquer l’acquisition de connaissances techniques ou spécifiques
  • concilier les différences entre les perceptions actuelles des consommateurs à l’égard de la marque et la façon dont le client souhaite que la marque soit perçue
  • rencontrer le client pour connaître le contexte de la marque et conseiller sur les approches possibles du marché cible
  • fournir à l’équipe créative un brief clairement défini contenant des informations concises sur le produit, le public et la stratégie
  • présenter des conclusions et des idées aux clients et aux autres membres du personnel de l’agence
  • analyser et interpréter les réponses des clients et les données de vente pour évaluer l’efficacité de la campagne.

Salaire moyen (Combien gagne)

  • Les salaires de départ varient considérablement en fonction de la taille de l’agence, du domaine de spécialisation, de la situation géographique et des performances individuelles, mais peuvent aller de 18 000 à 22 000 £.
  • Avec une expérience de trois à cinq ans, cela peut atteindre entre 30 000 et 45 000 £.
  • Les directeurs principaux peuvent gagner plus de 70 000 £ et plus de 100 000 £ dans certains cas.

Le travail indépendant devient de plus en plus courant car les bons planificateurs sont très recherchés, mais cela est plus probable pour ceux qui ont un niveau substantiel d’expérience d’agence et une bonne réputation. Le réemploi après une interruption de carrière est de plus en plus courant, car les employeurs sont plus ouverts à envisager des options de travail flexibles.

Les avantages sociaux peuvent inclure une allocation de voiture, une adhésion gratuite au gymnase, une participation aux bénéfices, une pension et une assurance maladie.

Les chiffres des revenus sont fournis à titre indicatif uniquement.

Heures d’ouverture

La visite des clients est une caractéristique régulière du travail, ce qui signifie souvent travailler des heures supplémentaires. On s’attend à ce que vous les travailliez en plus des heures normales de bureau, mais il est peu probable que l’on vous demande de travailler les week-ends ou les quarts de travail.

Selon l’agence pour laquelle vous travaillez, vous devrez parfois assister à des groupes de discussion le soir.

À quoi s’attendre

  • Les exigences d’adaptation aux exigences des clients, de respect des délais et de travail créatif signifient que le travail peut être stressant.
  • Une robe élégante et de la confiance sont attendues. L’atmosphère de bureau est informelle.
  • Les emplois sont largement disponibles. La majorité des grandes agences se trouvent à Londres, mais des opportunités existent également dans d’autres grandes villes, telles que Birmingham, Bristol, Glasgow, Leeds et Manchester, où les grandes agences peuvent représenter non seulement des clients régionaux et locaux, mais aussi des clients nationaux et internationaux. D’autres agences sont basées dans des zones rurales à proximité des autoroutes.
  • Les grandes agences de publicité ont une portée de plus en plus internationale. Beaucoup font partie d’un groupe de médias et de communication plus vaste, dont la société mère peut être basée dans un autre pays européen ou aux États-Unis.
  • Les déplacements au cours d’une journée de travail sont fréquents, mais à moins que vous ne travailliez pour des clients internationaux, les absences de nuit du domicile et du travail et des voyages à l’étranger sont rares.

Les formations et les diplômes (Qualités)

La publicité est ouverte à tous les diplômés avec un bon baccalauréat spécialisé ou HND. Les sujets qui nécessitent une large base de connaissances et de compétences en recherche appliquée, comme la psychologie et l’économie, peuvent être un avantage.

Les agences recherchent une diversité de diplômes dans leurs équipes, avec un accent particulier sur un mélange des arts et des sciences. Votre personnalité, vos compétences et votre intérêt pour le fonctionnement des affaires sont généralement plus importants que votre sujet d’étude.

L’entrée sans diplôme ou HND est peu probable, sauf si vous commencez dans un rôle administratif et que vous montez au sein d’une agence.

Avoir une qualification de troisième cycle ne vous procurera pas d’avantage au niveau d’entrée, mais peut augmenter les attentes de votre employeur quant à votre progression.

Il y a une concurrence intense pour les quelques postes de stagiaires diplômés qui existent et beaucoup sont obtenus grâce à des applications spéculatives. Contactez les agences et les organismes compétents de l’industrie et établissez un réseau chaque fois que possible pour établir une liste de contacts. Pour les agences membres, voir la liste des agences de l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA).

Compétences

Vous devrez montrer que vous avez:

  • une combinaison de compétences analytiques, de curiosité et d’un fort intérêt pour les gens
  • créativité et imagination (c’est une industrie qui est réceptive à de nouvelles idées et à de nouvelles personnes)
  • la capacité de travailler pour un certain nombre de clients en même temps, en identifiant les besoins commerciaux spécifiques de chacun
  • bon sens et conscience commerciale
  • de solides compétences en communication
  • la capacité de travailler en équipe et l’écoute lors des échanges avec les consommateurs, les clients et les collègues
  • bonnes capacités de présentation
  • la capacité de penser stratégiquement
  • compétences en numératie
  • la capacité de travailler avec une gamme d’informations sur le marché et la recherche
  • excellentes compétences organisationnelles et capacité à travailler sous pression.

L’expérience professionnelle

Une expérience antérieure en publicité, en marketing ou en études de marché est hautement souhaitable. Certaines agences de Londres offrent des opportunités d’expérience de travail. La liste des agences IAP est un bon point de départ pour rechercher les agences à approcher pour une expérience de travail.

Pour des conseils gratuits sur les carrières spécialisées sur l’entrée et le travail dans l’industrie de la publicité, consultez la National Advertising Benevolent Society (NABS). NABS offre un soutien et des conseils professionnels grâce à des programmes de mentorat et de coaching et à d’autres initiatives d’employabilité.

Une autre expérience pertinente pourrait inclure un travail publicitaire pour une société étudiante ou la participation à des campagnes de collecte de fonds innovantes pour des organisations caritatives.

Employeurs

La taille des agences varie de centaines d’employés à moins de dix et leur approche et leur philosophie varient considérablement. Ils entrent dans les catégories suivantes:

  • agences à service complet
  • indépendants des médias
  • agences de marketing direct.

Les grandes agences de publicité auront une fonction de planification des comptes distincte, tandis que dans les petites agences, la fonction de planification des comptes fait généralement partie du rôle de gestion.

Certaines grandes agences recrutent de nouveaux diplômés en tant que stagiaires directement dans ce domaine, tandis que d’autres recrutent de nouveaux diplômés pour être des directeurs de comptes publicitaires ou des directeurs de comptes publicitaires, en vue de les faire entrer dans la planification des comptes après avoir acquis une certaine expérience.

Si vous êtes intéressé à travailler pour une grande agence de Londres, essayez de les approcher avec un CV ciblé et une lettre de motivation en octobre de votre dernière année.

Ces dernières années, une grande partie de la publicité traditionnelle à service complet a été reprise par des agences créatives et médiatiques spécialisées. Ceux-ci offrent un service aux clients qui suit l’ensemble du processus de développement et de mise en œuvre d’une campagne publicitaire.

Le nombre d’agences interactives a augmenté, offrant un mélange de conception et de développement Web, de marketing sur les moteurs de recherche et de publicité sur Internet.

Les agences média planifient la meilleure façon d’atteindre leur public cible, organisent leur campagne dans les médias concernés et évaluent ensuite son efficacité. De nombreuses agences, en particulier les plus petites, achètent des services le cas échéant.

Recherchez les offres d’emploi sur:

  • Semaine du marketing

Les agences de recrutement spécialisées dans la publicité, telles que Major Players, DNA et Reuben Sinclair, gèrent généralement les postes vacants.

Développement professionnel

La formation varie d’une agence à l’autre, mais les recrues diplômées sont le plus souvent prises en charge par le service de gestion des comptes pour leur formation initiale. Cela donne généralement la vision la plus large des différentes fonctions des différents services impliqués dans le cycle publicitaire.

Vous recevrez la majeure partie de votre formation sur le tas et pourrez consacrer du temps à acquérir de l’expérience et à mieux comprendre le travail d’agence avant d’accepter un portefeuille de clients. Selon l’agence avec laquelle vous travaillez, un collègue plus expérimenté peut vous apporter un soutien au mentorat pendant votre période de formation.

Vous apprendrez comment gérer les sources d’informations et les données et comment suivre et analyser les performances d’une marque. À partir de là, vous pourrez utiliser des données analytiques pour développer des stratégies publicitaires efficaces.

En raison de la nature rapide de l’industrie, il est essentiel que vous continuiez à vous rafraîchir et à développer vos compétences grâce à la formation et que vous restiez au courant des tendances culturelles actuelles.

Les organismes de l’industrie suivants offrent des programmes de formation conçus pour répondre aux besoins de votre carrière en publicité CPD.

  • Société d’études de marché (MRS)
  • Cercle des médias
  • Groupe de recherche sur les médias (MRG)

Les perspectives de carrière

Dans de nombreuses agences, vous évoluerez vers un rôle de planification à partir d’un rôle de responsable de compte ou de gestionnaire de compte.

Avec la bonne quantité de chance et d’efforts, vous pouvez vous attendre à des responsabilités précoces dans cette industrie et vous pouvez progresser dans l’organisation d’un rôle de planification junior à la direction de la planification et à des postes supérieurs dans d’autres domaines.

Avec de l’expérience, une bonne réputation et des contacts dans l’industrie, d’autres options peuvent inclure la création de votre propre agence ou le travail à la pige.

Les compétences transférables acquises dans votre rôle de planification, telles que la gestion d’entreprise, la gestion des personnes et la pensée créative, peuvent être appliquées à de nombreuses autres industries et utilisées dans des domaines tels que le conseil en marque, la recherche qualitative, les communications et la radiodiffusion.

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