Directeur de création – Salaire, métier, formation et diplômes

Les directeurs de création sont des personnes ayant une vue d'ensemble, gérant des équipes sur plusieurs comptes avec un «  livre '' ou un portefeuille de travaux inspirants

Les directeurs de création sont les responsables créatifs des agences de publicité ou en interne pour le service marketing d'une entreprise. Ils travaillent avec l'équipe créative pour créer, planifier et livrer une vision stratégique pour les clients.

Dans ce rôle, vous serez impliqué dans la planification de la publicité, la supervision de l'ensemble du processus de création et le guidage de l'équipe qui travaille sous votre responsabilité. L'équipe créative comprend des directeurs artistiques, des rédacteurs et des designers.

Il s'agit d'un rôle principal pour les penseurs créatifs et les leaders éprouvés. Le rôle comporte une promotion accélérée, des opportunités internationales et un salaire correspondant.

Responsabilités

Les activités de travail peuvent varier en fonction de la taille de l'agence ou de l'entreprise et du nombre de clients, mais les responsabilités incluent:

  • créer un environnement dans lequel l'équipe créative pourra travailler et superviser ses idées et projets
  • assumer la responsabilité de la philosophie créative et du niveau de production au sein de l'agence ou du département
  • développer des idées de campagnes publicitaires ou promotionnelles
  • présenter des concepts aux clients si vous travaillez dans une agence ou présenter aux administrateurs si vous travaillez en interne
  • superviser plusieurs projets du début à la fin, respecter les délais et approuver ces projets avant leur présentation
  • assurer la liaison avec les clients pour les tenir informés et signaler tout problème
  • comprendre les aspects commerciaux de l'agence ou du service marketing
  • embaucher et gérer l'équipe créative.

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Un salaire

  • Les salaires de départ des créations publicitaires se situent entre 20 000 £ et 28 000 £.
  • Les directeurs créatifs expérimentés, qui gèrent de petites équipes, peuvent gagner entre 40 000 £ et 60 000 £.
  • Les directeurs créatifs expérimentés peuvent gagner des salaires plus élevés de 80 000 £ +, selon la taille de l'agence.

Les tarifs peuvent varier en fonction de la taille de l'agence et de la situation géographique. La majorité des postes dans la publicité sont des postes à plein temps, sous contrat avec moins de 20% du personnel dans des rôles indépendants – plus encore dans le marketing et la rédaction.

Données sur les revenus de l'IPA (Institute of Practitioners in Advertising).

Les chiffres du revenu ne sont fournis qu'à titre indicatif.

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Heures d'ouverture

Les heures de travail sont généralement de 9 h à 17 h, bien que les événements de réseautage en soirée constituent une grande partie du rôle. En tant que directeur créatif, vous devrez travailler de longues heures sur les grandes campagnes. Les heures supplémentaires rémunérées sont rares, bien que certaines organisations offrent des congés compensatoires.

L'industrie a évolué pour s'adapter à un travail plus flexible.

À quoi s'attendre

  • Vous serez occupé à travailler dans des délais serrés et à jongler avec plusieurs projets. Cet environnement à haute pression peut parfois être stressant.
  • Le rôle est basé sur un bureau, mais vous devrez réseauter et socialiser régulièrement avec les clients et assister à une gamme d'événements et d'expositions de l'industrie.
  • L'environnement de bureau est jeune, dynamique et de plus en plus multiculturel. C'est une culture de travail acharné et ludique.
  • En travaillant à la fine pointe des nouvelles technologies, vous serez amené à saisir les changements dans l'innovation technique sur plusieurs plates-formes.
  • Les déplacements au cours d'une semaine de travail sont courants. Une absence de nuit de la maison peut parfois être requise. Travailler pour une agence plus grande peut signifier des périodes de voyage international et ouvrira des opportunités à l'échelle mondiale.
  • Vous aurez la satisfaction de voir ce que vous et votre équipe créez sur le marché, par exemple. sur les panneaux d'affichage ou à la télévision et autres médias.

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Qualifications

Selon le recensement des agences de l'IPA, 80% du personnel des agences de publicité sont des diplômés. Un diplôme de troisième cycle a peu d'effet sur le potentiel de gain.

Alors que la voie traditionnelle d'un directeur de création, à savoir un diplôme en sciences humaines et plusieurs années d'expérience pratique, est toujours valable, les diplômés viennent maintenant d'une variété de milieux créatifs, de gestion et de rôles technologiques.

De nouveaux postes, tels que stratège de contenu, producteur et développeur d'applications, offrent de nouvelles voies vers des rôles supérieurs. Les compétences technologiques clés sont de plus en plus une voie rapide vers l'industrie.

La concurrence pour les rôles reste féroce.

Compétences

En tant que directeur créatif, vous devrez montrer:

  • excellentes compétences en leadership et en relations interpersonnelles ainsi que la capacité d'inspirer l'équipe créative à donner le meilleur d'elle-même
  • solides compétences en communication écrite et verbale, ainsi que des compétences en présentation afin de faire des présentations exceptionnelles
  • beaucoup d'idées créatives et une compréhension de la vision des clients
  • une prise de conscience des tendances actuelles en matière de publicité et de design
  • une attitude autonome et une vision ouverte
  • résilience sous pression et contre les délais
  • une compréhension de la façon dont les rôles créatifs complètent d'autres départements, tels que la gestion des finances et des données
  • connaissance des logiciels et des applications impliqués dans le processus de création
  • compétences en gestion de personnes, de projets et de ressources.

L'expérience professionnelle

La demande pour les rôles de publicité et de marketing dépasse de loin la disponibilité, de sorte que les employeurs potentiels recherchent des candidats bien équilibrés avec des compétences de vie et une expérience professionnelle. L'expérience de travail en est une grande partie. Commencez par assister à des événements de l'industrie ouverts aux étudiants et réseautez avec des gens de l'industrie. La gestion d'un blog bien lu et la prise de parole lors d'événements de l'industrie vous feront également remarquer.

Il n'existe pas de programme formel et interprofessionnel, mais des possibilités de placement à court terme peuvent être disponibles. Contactez directement les agences individuelles en envoyant un CV et une lettre de motivation.

Il est essentiel de démontrer que vous pratiquez déjà dans la région. Pensez à développer votre profil sur les réseaux sociaux, votre site Web ou votre blog personnel pour donner à votre marque en ligne une impression plus professionnelle. Démontrez votre engagement tout en restant à l'université en assumant un rôle de communication par le biais du syndicat étudiant ou d'autres sociétés.

Les événements annuels de l'industrie, tels que Advertising Unlocked, où les meilleures agences ouvrent leurs portes, sont un bon moyen de nouer des contacts. La National Advertising Benevolent Society (NABS) organise des ateliers pour les nouveaux arrivants dans les industries créatives.

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Employeurs

Les directeurs de création travaillent dans les agences de publicité ainsi que dans les départements marketing internes des grandes entreprises.

Les opportunités d'emploi et le recrutement sont gérés par chaque agence. Ils ont leurs propres programmes de recrutement de diplômés avec des candidatures au début de la dernière année d'études. La concurrence est féroce, alors postulez tôt.

De nombreux diplômés se lancent dans la publicité et le marketing par le biais de stages. Une fois que vous avez acquis de l'expérience dans une agence et acquis une réputation professionnelle et un réseau de contacts, il peut y avoir des opportunités de travail indépendant.

Les événements de réseautage et les candidatures spéculatives, suivis d'une rencontre informelle en face à face, sont des méthodes établies pour trouver de nouvelles opportunités, en particulier pour les postes de direction.

Recherchez des postes vacants chez:

  • Admission
  • Campagne
  • Le Chartered Institute of Marketing (CIM)
  • Institut des praticiens de la publicité (IPA)
  • La batterie

Vous pouvez également consulter les listes de postes vacants et les sites Web des services de carrières universitaires.

Développement professionnel

Le développement professionnel continu (DPC) est important, en particulier pour se tenir au courant des changements technologiques. Suivez les tendances de l'industrie en lisant la presse spécialisée.

La plupart des agences proposent une formation sur le tas, mais il existe de nombreux autres prestataires de programmes de développement.

L'IPA offre le diplôme d'excellence IPA de niveau MBA, qui s'adresse à ceux qui ont trois à cinq ans d'expérience dans l'industrie qui souhaitent développer une compréhension plus large du fonctionnement des marques et créer de la valeur pour les clients. L'IPA propose également une gamme de cours de courte durée et de séminaires pour le personnel expérimenté.

Design and Art Direction (D&AD) propose des programmes de développement professionnel continu.

Vous pouvez également présenter votre travail pour obtenir le statut de l'industrie et favoriser les opportunités de réseautage lors des prix annuels d'excellence marketing de l'ICM.

Les perspectives de carrière

La publicité a trois rôles clés: directeur créatif, directeur financier et directeur général. En tant que directeur créatif, il est fort probable que vous cherchiez à capitaliser sur de solides perspectives internationales ou à créer votre propre agence en collaboration avec un directeur financier et directeur général.

L'opportunité de devenir responsable régional d'une agence pour redynamiser un marché établi ou émergent est intéressante. Le monde de la publicité considère toujours le Royaume-Uni comme un centre d'excellence et une grande partie des activités des clients se déroule en anglais. Singapour est la plaque tournante de l'Asie, même si Shanghai est en croissance, tandis que San Francisco et New York restent les plaques tournantes américaines.

Vous pourriez faire un séjour de deux ans dans un autre marché pour élargir votre expérience et élargir vos perspectives dans les cinq ans suivant votre arrivée dans une agence.

En marketing, vous pourriez devenir directeur du marketing (CMO), devenant finalement le directeur général (PDG).

Dans un environnement éditorial, vous pouvez devenir le directeur créatif de tout un groupe d'édition.

Janvier 2019

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Carrières alternatives

  • Réalisateur
  • Planificateur média
  • Acheteur média
  • Directeur de théâtre
  • Styliste
  • Planificateur de compte publicitaire

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