Directeur artistique publicitaire – Salaire, métier, formation et diplômes

La ténacité et le dynamisme sont des compétences clés pour tout directeur artistique dans le monde compétitif de la publicité créative.

Description métier

En tant que directeur artistique publicitaire ou «créatif», vous produirez des idées innovantes pour les éléments visuels des campagnes publicitaires dans tous les types de médias, notamment:

  • cinéma et télévision
  • Internet (marketing numérique/viral)
  • affiches
  • presse
  • radio.

Habituellement, vous travaillerez aux côtés d’un rédacteur pour former une équipe créative. Traditionnellement, le rédacteur produit les mots pour accompagner les visuels créés par le directeur artistique. Ces jours-ci cependant, la division entre les deux rôles est de plus en plus floue, et il est probable que les deux auront une contribution au contenu visuel et écrit de la campagne publicitaire.

Responsabilités

En tant que directeur artistique publicitaire, vous devrez:

  • travailler sur la campagne dès le départ, gérer les détails sur le client, le produit, le public cible et le message publicitaire requis
  • travailler en étroite collaboration avec le concepteur-rédacteur pour générer des idées et des concepts créatifs afin de répondre aux attentes du client
  • acquérir une compréhension du public cible et de l’entreprise que l’annonce vise
  • rencontrer le directeur créatif et les directeurs de comptes avant de présenter des idées aux clients
  • présenter des idées aux clients
  • informer les autres membres de l’équipe créative
  • demander à des photographes, artistes ou cinéastes de travailler sur des projets
  • visiter et évaluer les lieux de tournage potentiels
  • travailler sur place
  • assister à des réunions dans des maisons de production et avec d’autres réalisateurs
  • travailler dans des suites d’édition pour superviser le produit fini
  • conseiller les nouveaux créateurs, revoir leurs livres et gérer de nouvelles équipes sur le placement avec l’agence.

Salaire moyen (Combien gagne)

  • La gamme des salaires de départ typiques pour les directeurs artistiques débutants est d’environ 20 000 à 25 000 £.
  • Les salaires des directeurs artistiques de poids moyen varient entre 25 000 et 45 000 £ selon l’expérience, les campagnes réussies et les récompenses gagnées.
  • Les directeurs artistiques seniors peuvent gagner entre 45 000 et 120 000 £, bien que très peu atteignent le haut de cette fourchette, car les salaires les plus élevés ne sont payés que par les principales agences.

Les chiffres des revenus sont fournis à titre indicatif uniquement.

Heures d’ouverture

Les heures de travail sont généralement de 9h à 17h. Cependant, des heures supplémentaires sont nécessaires le soir et le week-end afin de respecter les délais et les besoins spécifiques, par ex. être sur place à un certain moment.

Les horaires de travail non sociaux peuvent perturber votre vie personnelle. Les périodes occupées où de longues heures sont nécessaires peuvent également être très stressantes.

À quoi s’attendre

  • Certains directeurs artistiques sont indépendants et travaillent à leur compte. Bien qu’il s’agisse d’une méthode de travail plus flexible, elle peut également être moins sûre, car la publicité est une industrie très compétitive. Le travail indépendant est une option plus réalisable pour les directeurs artistiques bien établis.
  • Le travail est principalement basé sur le bureau, mais cela dépendra du type de projet et de l’employeur. Certains travaux hors bureau peuvent être nécessaires, sur place, par exemple, ou pour rencontrer des clients, ce qui peut impliquer un certain nombre de déplacements.
  • Le code vestimentaire varie selon l’employeur ou l’agence, mais est généralement détendu.
  • Des emplois sont disponibles dans tout le Royaume-Uni, bien que la plupart des grandes agences soient basées à Londres ou dans d’autres grandes villes. Des opportunités d’emploi existent également à l’étranger.

Les formations et les diplômes (Qualités)

Bien que ce domaine de travail soit ouvert à tous les diplômés, un diplôme dans l’une des matières suivantes est susceptible d’augmenter vos chances:

  • Publicité et marketing
  • conception publicitaire
  • beaux-arts
  • conception graphique
  • illustration.

Une qualification de troisième cycle n’est pas essentielle, mais si vous avez un premier diplôme non lié, un cours de troisième cycle pertinent peut vous aider à vous donner une certaine expérience dans le domaine et à vous aider à établir des contacts.

Compétences

Vous devrez montrer:

  • la capacité constante de produire et de communiquer de nouvelles idées et de nouveaux concepts visuels
  • niveaux élevés de motivation et de persévérance avec une forte croyance en vos idées, ainsi que les compétences et la confiance nécessaires pour les exprimer
  • excellentes compétences organisationnelles avec la capacité de prioriser le travail et les tâches multiples
  • la capacité de travailler en équipe
  • la capacité d’accepter le rejet et la critique et de pouvoir adapter les idées aux besoins des clients et des collègues
  • la capacité de gérer le stress et de bien travailler sous pression afin de respecter des délais serrés
  • enthousiasme pour la publicité avec une volonté de se tenir au courant des nouveaux développements dans les médias
  • une approche intégrée et créative des médias et comment les médias peuvent être utilisés dans la publicité
  • Compétences informatiques dans les packages artistiques et de conception pertinents, tels que Photoshop et Illustrator
  • une compréhension du processus publicitaire
  • observation aiguë et souci du détail.

L’expérience professionnelle

Une expérience pertinente est essentielle pour obtenir votre premier emploi créatif et les employeurs potentiels s’attendront à voir un portfolio de votre travail et de vos idées. Il est conseillé de faire équipe avec un rédacteur pour produire votre portfolio, afin que les employeurs puissent voir les concepts finis, plutôt que seulement vos idées visuelles.

Les employeurs recrutent parfois des équipes créatives plutôt que des individus, donc si vous pouvez établir une bonne relation de travail avec un rédacteur publicitaire, cela peut être une bonne première étape. Les agences favorisent les personnes qui ont de grandes idées, de l’enthousiasme et une attitude.

Cela peut prendre beaucoup de temps pour obtenir votre premier emploi. Habituellement, vous devrez créer votre équipe, puis construire un livre ensemble et effectuer un certain nombre de stages dans différentes agences. Vous pouvez commencer par contacter des équipes créatives et demander un «critique de livre» une session de commentaires sur votre travail. Cela peut être un processus décourageant car il peut être difficile d’organiser des réunions avec des créatifs professionnels occupés.

Employeurs

La majorité des directeurs artistiques publicitaires sont employés directement par des agences de publicité. Pour une liste complète de toutes les agences de publicité, voir l’Institut des praticiens de la publicité (IPA).

D’autres employeurs de directeurs artistiques publicitaires sont de grandes entreprises qui ont des équipes de création spécialisées travaillant en interne sur leurs campagnes.

Les directeurs artistiques de la publicité plus établis peuvent choisir de travailler à la pige. La capacité de le faire dépendra de votre réputation et de vos excellents contacts au sein de l’industrie.

Recherchez les offres d’emploi sur:

  • Semaine du design
  • The Drum – pour des emplois dans tout le Royaume-Uni, en particulier en Écosse.
  • Offres d’emploi IPA

De nombreuses agences annoncent des emplois sur leurs sites Web. Les agences de recrutement spécialisées qui gèrent les opportunités pour les créatifs juniors, moyens et seniors comprennent:

  • Joueurs majeurs

Développement professionnel

Pour des outils de planification de carrière et des conseils pour les créatifs à tous les niveaux, consultez la National Advertising Benevolent Society (NABS). NABS propose un coaching et un mentorat individuels et une série d’ateliers tout au long de l’année, avec quelques sessions destinées aux créatifs qui ont besoin d’un partenaire créatif.

D&AD donne des conférences sur divers sujets conçus pour les nouveaux entrants en publicité, y compris le travail dans l’industrie, la direction artistique et les compétences en rédaction, et ce qui fait une bonne idée. La New Blood Academy, également fournie par D&AD, est un programme de récompenses pour les étudiants et les diplômés récents, qui mène à un cours de formation intensif de deux semaines.

La formation est souvent en cours d’emploi, et il est probable que vous devrez développer vos propres compétences pendant que vous travaillez. Dans certaines grandes agences, il peut y avoir des programmes de formation structurés, avec des cours internes disponibles.

Des formations externes sont disponibles. Les candidats peuvent étudier pour la qualification IPA Foundation Certificate. Il s’adresse aux nouveaux créateurs qui occupent ce poste depuis un an maximum. Les membres de l’IPA ont accès au programme de développement professionnel, qui comprend des cours de formation et des ateliers spécialement conçus.

L’industrie de la publicité est en constante évolution, il est donc essentiel de rester à jour avec les tendances de l’industrie. Assister à des expositions et des conférences et lire des publications professionnelles peut vous aider à vous tenir au courant des nouveaux développements.

Les perspectives de carrière

Les directeurs artistiques commencent avec leur partenaire rédacteur en tant qu’équipe créative junior, travaillant généralement sur des campagnes moins importantes mais acquérant une expérience précieuse, construisant leur livre et travaillant sur une variété de marques.

La ténacité, la confiance dans vos idées et un esprit d’équipe enthousiaste sont essentiels si vous voulez progresser pour devenir directeur artistique de poids moyen. Cela peut prendre quatre ans ou moins, si vous gagnez des prix ou travaillez sur des campagnes particulièrement réussies.

De poids moyen, vous pouvez accéder à un poste de création senior et, si vous réussissez, vous pouvez devenir directeur de création. Toutes les agences de création n’ont pas de directeur de création, mais le rôle existe dans les grandes agences mondiales.

De nombreuses agences de publicité offrent désormais un service intégré aux clients et le développement de carrière dépend beaucoup de votre capacité à penser de manière conceptuelle et à produire des idées qui se traduisent sur des plateformes multimédias. Il est important que vous compreniez les possibilités offertes par les plateformes Internet et mobiles ainsi que par les médias traditionnels.

Le travail indépendant est disponible mais peut être précaire à moins que vous ne soyez bien établi. Il peut être possible de se spécialiser dans votre domaine, en se concentrant sur des domaines tels que le commerce ou le recrutement.

En tant que créateur senior, vous pouvez créer votre propre agence. Vous pouvez également passer à la réalisation de publicités, à la télévision ou au cinéma.

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